Performance Max: آموزش کمپین تبلیغات گوگل با تمام قوا

گوگل سالهاست همواره سعی دارد با بهینه‌سازی خدمات و ارائه محصولات کاربردی زندگی و کار را برای کاربران در سراسر جهان ساده‌تر کند.

این شرکت در نوامبر 2021 محصول جدیدی را برای کاربران گوگل ادز عرضه کرد که در مدتی کوتاه توانست جای خود را در دل کاربران باز کند. این محصول، کمپین‌های نهایت عملکرد یا Performance max نام دارد که ما در ایم نوشتار به‌اختصار  آن را PMAX می‌نامیم.

کمپین نهایت عملکرد (performance max) چیست؟

performance maxنوعی از کمپین‌های هدفمند گوگل ادز است که برپایه کانورژن بوده و به تبلیغ‌کننده اجازه می‌دهد تا با راه‌انداختن یک کمپین از چندین کانال تبلیغاتی گوگل ادز استفاده کند.

این نوع از کمپین‌ها مبتنی بر هوش مصنوعی هستند و شما می‌توانید با راه‌اندازی یک کمپین از تمام کانال‌های تبلیغاتی گوگل ادز مانند یوتیوب، GSN، GDN و… استفاده کنید.

کمپین performance max چگونه کار می‌کند؟

این کمپین بعد از راه‌اندازی به بررسی Assets (ویدئو، Headline، Description و… که اضافه کرده‌اید) و goalهای مشخص شده می‌پردازد سپس به‌وسیله Machine Learning خود مخاطبان را شناسایی کرده و تبلیغ را درکانال‌های تبلیغاتی گوگل برای آنها نمایش می‌دهد.

 هدف این کمپین چیست؟

این نوع از کمپین چند هدف مهم دارد که شما می‌توانید باتوجه‌به نیاز کسب‌وکارتان یکی از آنها را انتخاب کنید:

•     فروش (آنلاین و آفلاین)
•     جذب سرنخ فروش
•     افزایش ترافیک به سایت
•     جایگاه‌یابی محصول یا برند
•     افزایش آگاهی از برند
•     ترویج و تبلیغ اپلیکیشن
•     تبلیغ و بازدید از فروشگاه محلی (که این قابلیت به دلایلی در ایران فعال نیست)

به زودی شاهد کمپین هایی در گوگل ادز خواهیم بود که همه این حرفها را کنار میزنند، همه چیز به هوش‌مصنوعی سپرده می شود.

بهترین زمان استفاده از کمپین  performance max چه زمانی است؟

موارد زیر بهترین زمان‌هایی هستند که می‌توانید از این کمپین استفاده کنید:

•     هدف تبلیغاتی شفافی دارید (فروش آنلاین، جمع‌آوری سرنخ فروش و…)
•     می‌خواهید نهایت بهره‌وری را از کمپینتان دریافت کنید بدون اینکه به کانال تبلیغاتی خاصی محدود باشید.
•     قصد دارید با راه‌اندازی یک کمپین به‌تمامی کانال‌های تبلیغاتی گوگل دسترسی داشته باشید.
•     تصمیم دارید به کلمات کلیدی محدود نباشید.

کمپین performance max تبلیغ شما را کجا نمایش می‌دهد؟

با راه‌اندازی این کمپین تبلیغات شما در کانال‌های زیر برای مخاطب نمایش داده خواهند شد.

•     یوتیوب (ویدئوها و آگهی‌ها)
•     GDN (google display network)
•     دیسکاوری
•     GSN (Google Search Network)
•     جی‌میل
•     گوگل‌مپ (درایران فعال نیست)

عملکرد کمپین performance max بر اساس کانورژن است، گوگل در این مدل کمپین ها تلاش کرده است که با استفاده از هوش مصنوعی کاربرانی که امکان انجام کانورژن ست شده در این کمپین ها را دارند را در تمام کانال‌های Google مانند YouTube، Display، Search، Discover، Gmail و Maps پیدا کند و تبلیغات را به آن ها نمایش دهد. دریافت نهایت بازدهی و عملکرد هدف اصلی این مدل کمپین ها است.

مزایا و معایب کمپین performance max

مزایای استفاده از PMAX

این کمپین با توجه به کاربرد هوش مصنوعی در اجرا و گزارش گیری، مزایای بسیاری دارد؛ ماشین لرنینگ موجود در این سیستم بهره‌وری کمپین را به‌حداعلا می‌رساند به‌طوری‌که شما با صرف کمترین هزینه می‌توانید بیشترین بازدهی را داشته باشید. این سیستم به‌خودی‌خود نرخ تبدیل را در تبلیغاتتان بالا می‌برد.

یکی از کارهای مهم این سیستم این است که داده‌های مشتریان را تجزیه‌وتحلیل می‌کند سپس بهترین راهکارها را برای افزایش نرخ تبدیل به شما پیشنهاد می‌کند.

علاوه‌برآن خودکار بودن performance max  موجب ساده‌تر شدن عملیات راه‌اندازی تبلیغاتتان می‌شود.

معایب این کمپین

درکمپین‌های performance max به کلمات کلیدی دسترسی نداریم و این ممکن است محدودیت‌هایی را به وجود آورد. مثلاً کاربران نمی‌توانند کلمات کلیدی منفی (negative keywords) اضافه کنند یا از استراتژی‌های قیمت‌گذاری هوشمند در کمپین‌های performance max استفاده کنند.

 فهرست assets در کمپین performance max

برای راه‌اندازی این کمپین لازم است فهرست assets تبلیغاتی خود را مشخص کنید.مواردی هستند که در کمپین برای مخاطب نمایش داده می‌شوند. assetها عبارت‌اند از: تصاویر، لوگوها، ویدئوها، هدلاین‌ها، هدلاین‌های بلند، توضیحات، متن CTAو  لینک

سیستم ماشین لرنینگ کمپین دارایی‌های شما را بر اساس مخاطب و پلتفرم بهینه‌سازی کرده و تبلیغتان را به مخاطب نشان خواهد داد.

آموزش راه‌اندازی کمپین performance max

در پنل گوگل‌ادز روی دکمه New Campagn کلیک کنید.

در این صفحه از بین آپشن‌ها، با توجه به نیازتان هدف موردنظر را انتخاب کنید. سپس روی دکمه Continue کلیک کنید.

در این صفحه هدف کانورژن‌ها را مشاهده می‌کنید چنانچه تاکنون هدفی مشخص نکردید می‌توانید الآن این کار را انجام دهید. با کلیک روی دکمه Continue به مرحله بعد بروید.

در این مرحله گزینۀ Performance Max را انتخاب کنید. سپس روی دکمه Continue کلیک کنید.

در صفحۀ ظاهر شده موارد بودجه روزانه و Bidding را تنظیم کنید سپس روی دکمه Next کلیک کنید.

در مرحلۀ بعدی لوکیشن، زبان و موارد دیگر را مشخص کرده سپس روی دکمه Next  کلیک کنید.

حالا Asset های مورد نظرتان را مشخص کنید. (Assetها شامل عکس، هدلاین، دیکسریپشن، ویدئو، لوگو و… هستند)

در قسمت Preview  می‌توانید پیش‌نمایش آگهی‌تان را در کانال‌های مختلف گوگل ادز ببینید. با کلیک روی Next به مرحله بعدی بروید.

در قسمت Audience Signal می توانید مواردی را برای دسترسی سریع‌تر به مخاطب هدف مشخص کنید. سپس روی دکمه Next  کلیک کنید.

در صفحۀ Extensions تنظیمات مورد نظرتان را انجام دهید سپس روی دکمه Next کلیک کنید.

در نهایت با کلیک روی دکمۀ Publish Campaign کمپین را منتشر کنید.

با توجه به Road map بعد از Review آگهی حتما کانورژن موردنظرتان را مشخص کنید.

اگر گوگل ادز را برای تبلیغات خود انتخاب کرده اید با آموزش های گوگل ادز راتین همراه باشید.