آیا می دانید چرا باید از AMP برای ساخت صفحات فرود ادوردزتان استفاده کنید؟

تقریبا دو سال قبل بود که گوگل پروژه‌ی جدیدی به نام شتاب دهنده صفحات موبایل (Accelerated Mobile Pages) یا به اختصار AMP را راه اندازی کرد. AMP که فریم ورکی کاربر پسند و با متن باز (open-source) است، امکان ایجاد صفحات سفارشی وب و با سرعت بارگذاری بالا، بویژه برای دستگاه های موبایل را فراهم کرده است.

AMP کم کم جایگاه ویژه‌ای در طراحی صفحات فرود پیدا کرد و کاربران گوگل ادوردز هم امکان ساخت فوری صفحات فرودی را پیدا کردند که علاوه بر افزایش نرخ تبدیل، تجارب بهتری برای کاربران شکل دهند.

اما دلیل استفاده از AMP چیست؟

آیا بهتر است روش های قدیمی را کنار گذاشته و از AMP برای ساخت صفحات فرود استفاده کنیم؟ پاسخ این سوال ها به سرعت صفحات فرود ارتباط پیدا می کند.

مشکل بارگذاری کند صفحات

مسلما هیچ کاربری تحمل صفحات فرود کند را ندارد، به خصوص وقتی از طریق تلفن هوشمند به این صفحات سر می زند. کاربران موبایل که ممکن است در هر موقعیتی از جمله جلسات کاری، در مترو یا در حال پیاده روی در خیابان باشند؛ زمان و بردباری زیادی برای بارگذاری صفحات کند را ندارند، چون این روزها افراد مشغله های کاری و ذهنی زیاد و قرارهای ملاقات مکرری دارند.

اما صفحاتی که کند بارگذاری می شوند بجز ناراحتی کاربران عواقب دیگری هم دارند. در حقیقت طبق اطلاعات و آمارهای گوگل، 40 درصد کاربران، سایت هایی که بارگذاری شان بیشتر از 3 ثانیه طول بکشد را ترک می کنند و جالب اینجاست که اکثر سایت ها اصلا سرعت لازم را ندارند.

به گفته مدیر تحقیقات شرکت CPC Strategy “کند بودن سرعت سایت تاثیر بسیار زیادی در رتبه بندی‌های سئو دارد. از نظر تبلیغات پرداختی، کند بودن یک سایت موبایلی تاثیرات منفی بسیار زیادی بر نرخ پرش بازدیدکنندگان دارد.”

طبق اطلاعات و آمارهای گوگل میانگین سرعت بارگذاری سایت های فروش 7 ثانیه است؛ یعنی بیش از دو برابر زمانی که برای کاربران قابل تحمل است.

از دیدگاه تبلیغات و بازاریابی به این قضیه نگاه کنید؛ اگر هزینه زیادی صرف آگهی ها و تبلیغاتتان کنید ولی این آگهی ها افراد را به صفحات فرودی هدایت کنند که بارگذاری کندی دارند، به نظر شما اصلا این تبلیغات موثر خواهند بود و سرمایه‌گذاری خوبی محسوب می شود؟

آیا نرخ تبدیل را به حداکثر می رسانند؟

مسلما نه اصلا اینطور نیست.

به طور خلاصه می توان گفت که حل کردن مشکل بارگذاری کند صفحات سایت معادل با تولید آگهی هایی با بازگشت سرمایه و نرخ تبدیل بالا است. به خصوص با توجه به این که روز به‎ روز میزان استفاده از موبایل افزایش پیدا می کند.

AMP چه کمکی به شما می کند؟

AMP جهت خدمت رسانی بهتر و سریع تر به کاربران موبایل ایجاد شده است و به طراحان وب امکان تولید صفحاتی ساده و سبک را که به سرعت و بدون تاخیر بارگذاری می شوند، را می دهد و البته طبق آزمایشات گوگل این پروژه تا به امروز کارایی خوبی داشته است.

AMP های گوگل و آینده‌ی تجارت الکترونیک موبایلی

در حال حاضر صفحات AMP به طور میانگین در عرض کمتر از 1 ثانیه بارگذاری می شوند؛ یعنی سریع تر از میانگین سرعت مطلوب کاربران. اما AMP دقیقا چطور کار می کند؟

در واقع AMP پیشاپیش به صفحات فرود متصل شده و آن ها را بررسی می کند؛ این کار باعث از بین رفتن تاخیر بین کلیک کاربر و بارگذاری سایت می شود. AMP تجربه ای یکنواخت تر و بدون تاخیر برای کاربران ایجاد می کند و سایت های کند و پر وقفه را که مشتریان بالقوه را دلسرد کرده و باعث ترک سایت می شوند، بهبود می بخشد.

سایر مزایای AMP

هر چند که بارگذاری سریع تر صفحات قطعا به خودی خود یک مزیت بزرگ محسوب می شود اما AMP مزایای دیگری را هم در پی دارد از جمله:

1. بهبود رتبه در گوگل: مسلما سرعت، فاکتور بسیار مهمی در رتبه بندی های گوگل محسوب می شود. پس، از نظر تئوری هر چه سرعت بارگذاری صفحات سایتتان بیشتر باشد، رتبه بهتری در نتایج جستجوی طبیعی (Organic) خواهید داشت.
2. ایجاد تجربیاتی بهتر برای کاربران: افزایش سرعت بارگذاری صفحات سایت، باعث بهتر شدن تجربیات کاربران شده و در نتیجه می تواند باعث افزایش نرخ تبدیل، کاهش نرخ پرش، افزایش زمان سپری شده در سایت توسط کاربران و افزایش تعداد بازدیدهای مکرر شده و در بلند مدت اعتبار یک برند را در نظر مشتریان افزایش دهد.
3. قرار گرفتن در بالای نتایج جستجو: صفحات AMP به صورت پیش فرض در ابتدای نتایج جستجوها نمایش داده می شوند (همراه با یک آیکن رعدوبرق کوچک) بنابراین حتی یکبار استفاده از آن ها در صفحات فرودتان می تواند باعث بیشتر دیده شدن و شناخته تر شدن شما شود.
4. کمتر بودن هزینه به ازای کلیک: AMP مزایای مختلفی هم برای آگهی دهنده ها دارد؛ زیرا به طور کلی از آن جا که آگهی های AMPی گوگل نرخ کلیک بیشتر دارند (به لطف ویژگی که در مورد 3 به آن اشاره شد) در نتیجه امتیاز کیفیت بالاتر و هزینه به ازای کلیک کمتری دارند. در نهایت این به معنای بازگشت سرمایه بهتر و درآمد بالاتر با هزینه‌ای معادل آنچه قبلا برای آگهی ها صرف می کردید، است.

قابلیت‌های AMP

مسلما متصور شدن قابلیت های مختلف برای AMP کار سختی نیست، اما ممکن است اثبات آن ها کمی سخت باشد. تاکنون خبرگزاری های کمی واقعا این پروژه را تست کرده اند اما نتایج واقعا خیره کننده بوده است. زمان های بارگذاری واشنگتن پست با استفاده از این پروژه 88 درصد بهبود پیدا کرد و در نتیجه میزان بازدید از سایت توسط دستگاه های موبایل 23 درصد افزایش یافت. شرکت NoBroker هم با استفاده از AMP شاهد کاهش 18 درصدی نرخ پرش و افزایش 10 درصدی طول مدت زمان بازدید از سایت توسط کاربران بود.

البته AMP هنوز در مراحل اولیه است و گوگل اعلام کرده قصد دارد در سال های آینده پروژه‌ی AMP را گسترش دهد. مسلما با گذشت زمان قابلیت های مختلف AMP بهتر مشخص می شوند.

منبع:

www.cpcstrategy.com