مسلما گوگل ادز نقش مهم و موثری در موفقیت مشاغل ایفا می کند و لازم است که کمپانی ها کمپین های ادزشان را تا حد امکان بهینه سازی کنند. معمولا انجام این کار سخت تر از چیزی که به نظر می رسد است؛ چون اداره چنین کمپین هایی می تواند هزینه بر و البته زمانبر شود. برای رسیدن به این هدف حتی با وجود محدودیت در بودجه راهکارهایی وجود دارد و استفاده از این راهکارها اول از همه نیازمند این است که به جای تمرکز روی تمام معیارها، فقط روی مهمترین معیارها متمرکز شوید و برای بهینه سازی کمپین های ادز تغییراتی درست و بجا انجام دهید. اگر در انتخاب معیارهای درست و مناسب شک دارید در این مطلب با ما همراه باشید تا با 6 معیار ادز که بعد از تحلیل های پیچیده انتخاب شده اند آشنا شوید. این معیارها به شما کمک می کنند تا با رسیدن به نتایج زیر با افزایش بازگشت سرمایه روبرو آورید:
- کسب کلیک بیشتر
- بهینه سازی صفحات لندینگ
- کاهش هزینه به ازای کسب
معیارهای گوگل ادز برای افزایش بازگشت سرمایه
پس شما هم این لیست مفید را بررسی کنید:
امتیاز کیفیت یا Quality Score
به کلمات کلیدی انتخابی خودتان خوب فکر کنید؛ آیا این کلمات کلیدی ارتباط کافی با صفحات فرود و آگهی ها دارند؟ برای رسیدن به پاسخ لازم است امتیاز کیفیت یا Quality Score را بررسی کنید. برای تخمین زدن کیفیت آگهی ها از این معیار استفاده کنید.
امتیاز کیفیت به این سه فاکتور بستگی دارد:
- تناسب آگهی
- کیفیت صفحات فرود
- نسبت تعداد کلیک به تعداد نمایش (CTR)
برای دستیابی به نتیجه ای مثبت این فاکتورها را بصورت جداگانه در نظر بگیرید. برای مثال، وقتی ساختار کمپین را بنا می کنید باید فاکتور تناسب آگهی را مورد توجه قرار دهید.
سعی کنید تا حد امکان صفحات فرود را بهینه سازی کنید. اگر میزان خواندن مطالب این صفحات کمتر از میانگین مطلوب است، لازم است یکسری تست A/B انجام دهید تا دلیل این ضعف عملکرد مشخص شود.
سی تی آر (CTR) مورد انتظار شما مشخص می کند که آگهی های شما احتمالا چقدر کلیک دریافت می کنند. اگر عملکرد آگهی ها پایین تر از میانگین مورد نظر است، متن آگهی ها را تغییر دهید. برای بهبود سی تی آر از کلمات جذاب در آگهی ها استفاده کنید. منظور از کلمات جذاب کلماتی مثل “رایگان” یا “ارزان” است.
میزان دسترسی
از معیارهای مربوط به میزان دسترسی به افراد برای تخمین تعداد افرادی که آگهی های شما را مشاهده کرده اند استفاده کنید. اگر این معیارها ضعف در عملکرد آگهی ها را نشان دادند لازم است در جایگذاری آگهی ها با دقت بیشتری عمل کنید. حتما شبکه نمایش تبلیغات را از شبکه جستجو تفکیک کنید.
سعی کنید بهینه سازی را بهتر و دقیق تر و بصورت تفکیک شده انجام دهید؛ هر چند این فرایند، یک فرایند طولانی مدت است. مسلماً کمپین های مختلفی هستند که بر میزان دسترسی تاثیرگذارند اما این دو نوع بیشترین اهمیت را دارند.
میزان اتلاف سرمایه
بررسی کنید که چقدر سرمایه با پرداخت هزینه برای کلیک هایی که هیچ تبدیلی ایجاد نمی کنند، از دست داده یا می دهید. با استفاده از کلمات کلیدی منفی برای فیلتر کردن این نوع ترافیک که منفعتی برای کسب و کارتان ندارد و تبدیلی ایجاد نمی کند، می توانید بازگشت سرمایه را افزایش دهید. پس با مشخص کردن کلمات کلیدی منفی از نمایش تبلیغاتی که مربوط به کوئری هایی با کلمات کلیدی خاصی هستند، جلوگیری کنید.
برای پیدا کردن مهم ترین کلمات کلیدی منفی می توانید از ابزار کیورد پلنر گوگل بهره بگیرید.
بعد از انجام این کار کلمات کلیدی مشخص شده را به عنوان کلمات کلیدی منفی به کمپین اضافه کنید. با انجام این کار خیلی زود شاهد کاهش چشمگیری در هزینه ها خواهید بود.
نرخ تبدیل برای افزایش بازگشت سرمایه
مسلماً فعالیت بازاریابی بسیار فراتر از ادز است. مثلاً برای بهبود نرخ تبدیل می توانید صفحات فرود را هم بهینه سازی کنید. صفحات فرودی که ویژگی های زیر را داشته باشند به افزایش نرخ تبدیل کمک می کنند:
- سازگاری با موبایل
- بارگذاری سریع
- مناسب و مرتبط
پس سعی کنید سرعت صفحات سایت را بالا ببرید.
برچسب ها یا Labels
برچسب ها “معیار” محسوب نمی شوند اما تقریبا شبیه معیارها عمل می کنند و به شما کمک می کنند که موجودیت ها را گروه بندی کنید تا بتوانید سریع تر و ساده تر آن ها را تحلیل کنید. پس برای بهینه سازی بیشتر و افزایش بازگشت سرمایه توجه ویژه ای به برچسب های مورد استفاده داشته باشید.
برچسب هایی که استفاده می کنید بستگی به کلمات کلیدی، تبلیغات و کمپین ها دارند. سعی کنید برای ساده تر کردن مدیریت کمپین ها تعداد کلمات کلیدی مورد استفاده را محدود کنید.
طبق اعلام خود گوگل استفاده از 5 تا 20 کلمه کلیدی کافی است اما بعضی از بازاریاب ها به ازای هر ادگروپ از یک کلمه کلیدی استفاده می کنند. بهتر است که شما هم در هر ادگروپ یک کلمه کلیدی را بکار برده و همان کلمه کلیدی را در توضیحات و در عنوان استفاده کنید.
تبدیل
در وهله اول با شناسایی کلمات کلیدی که نرخ تبدیل را افزایش می دهند، می توانید به تبدیل بیشتری دست پیدا کنید و بعد با مشخص کردن کلمات کلیدی که عملکرد مناسبی ندارند، می توانید از افت نرخ تبدیل اجتناب کنید. پس از بکاربردن کلمات کلیدی که هیچ ارزشی ایجاد نمی کنند اجتناب کنید.
همانطور که در ابتدای مطلب اشاره شد، اگر قصد دستیابی به موفقیت و بازگشت سرمایه بیشتر دارید باید معیارهای ذکر شده را بهینه سازی کنید. شاید فرایندهای ذکر شده کمی زمانبر باشند اما با توجه به مزایا و تاثیرات مثبتی که بر کسب و کارتان دارند حتما ارزش صرف وقت و توجه را دارند.
منبع: searchenginewatch
یک پاسخ
ممنون از توضیحتون. کاربردی بود برای بنده.