چگونه سهم نمایش تبلیغ مان را در ادوردز بالا ببریم

معیارهای زیادی در ادوردز هستند که وضعیت سلامت کمپین های شما را نشان می دهند و یکی از مهم ترین این معیارها سهم نمایش تبلیغ یا Impression Share است.
ممکن است گاهی اوقات تفسیر سهم نمایش تبلیغ کمی گیج کننده باشد، اما با مقایسه خودتان با رقبا می توانید اطلاعات خیلی خوبی کسب کنید.

در این مطلب یاد می گیریم که سهم نمایش تبلیغ چیست، چطور داده های مربوطه را پیدا کنیم و چطور می توانیم از این اطلاعات برای بدست آوردن برتری نسبت به رقبا استفاده کنیم.

سهم نمایش تبلیغ در ادوردز چیست؟

سهم نمایش تبلیغ (Impression Share یا به اختصار IS) نسبت تعداد کل نمایشی که تبلیغ شما کسب کرده به تعداد نمایش های ممکن است که آن تبلیغ می توانسته کسب کند. این فرمول را می توان به صورت زیر بیان کرد:

سهم نمایش تبلیغ = تعداد نمایش تبلیغ / مجموع تعداد نمایش های ممکن

فاکتورهای زیادی در تخمین تعداد نمایش های ممکن تاثیر دارند از جمله:

• تنظیمات تارگتینگ کمپین یا گروه
• وضعیت تایید
• کیفیت آگهی و کلمات کلیدی

سهم نمایش تبلیغ معیار خیلی خوبی برای قضاوت در رابطه با این است که آیا در صورت افزایش بودجه یا پیشنهاد قیمت، مخاطبین آگهی بیشتر می شوند یا خیر. قضاوت صحیح در این رابطه می تواند به موفقیت کلی کمپین یا گروه کمک کند.

سهم نمایش آگهی شاخصی کلیدی برای مشخص کردن این است که چرا یک کلمه کلیدی بخوبی سایرین عمل نمی کند. بر اساس این داده‌ها می توانید تشخیص دهید که کدام کلمات کلیدی عملکرد ضعیفی داشته و نیاز به تنظیم و اصلاح دارند.

چطور سهم نمایش تبلیغ ادوردزتان را پیدا کنید

سهم نمایش تبلیغ عملکرد آگهی تان را در مقایسه با آگهی های رقبا نشان می دهد. برای پیدا کردن اطلاعات مربوط به Impression Share مراحل زیر را دنبال کنید:

1. وارد حساب ادوردزتان شوید.
2. روی تب Campaigns کلیک کنید.
3. روی دکمه Columns که بالای جدول آمار و ارقام قرار دارد کلیک کرده و سپس در منوی باز شده گزینه “Modify columns” را انتخاب کنید.
4. روی Competitive metrics کلیک کرده و سپس ستون‌های Impression share مورد نظرتان را اضافه کنید.
5. روی Save کلیک کنید. به این ترتیب اطلاعات مربوط به Impression share باید در جدول آمار نمایان شود.
6. برای دانلود کردن اطلاعات به صورت یک گزارش روی گزینه دانلود (با آیکن ) که در نوار ابزار جدول قرار دارد، کلیک کنید.

چند نکته درباره سهم نمایش تبلیغ

• می توانید برای درک بهتر عملکرد آگهی، اطلاعات مربوط به سهم نمایش تبلیغ را در سطوح مختلف هم مشاهده کنید از جمله در سطح کمپین، ادگروپ یا کلمه کلیدی.
• برای مشاهده اطلاعات مربوط به سهم نمایش تبلیغتان برای ادگروپ ها یا کلمات کلیدی خاص، نیاز به فعال سازی ستون “Impression Share” در تب Keywords یا Ad Groups است.

معیارهای مهم مربوط به سهم نمایش

با مشاهده این داده ها معیارهای مختلف دیگری را هم مشاهده خواهید کرد که به شما جهت درک بهتر مفهوم سهم نمایش تبلیغ کمک خواهند کرد. در ادامه برخی از معیارهای کلیدی را مشاهده می کنید:

• Search impression share: مشخص کننده میزان سهم نمایش آگهی فقط برای نمایش هایی است که از طریق شبکه جستجو به دست آمده اند.
• Display impression share: مشخص کننده میزان سهم نمایش آگهی فقط برای نمایش هایی است که از طریق شبکه نمایش به دست آمده اند.
• Search Lost IS (بودجه): درصد نمایش هایی که آگهی های شما به دلیل کافی نبودن بودجه، در شبکه جستجو نشان داده نشده اند. این اطلاعات را فقط می توانید در سطح کمپین مشاهده کنید.
• Display Lost IS (بودجه): درصد نمایش هایی که آگهی های شما به دلیل کافی نبودن بودجه، در شبکه نمایش نشان داده نشده اند. این اطلاعات را فقط می توانید در سطح کمپین مشاهده کنید.
• Search Lost IS (رتبه): درصد دفعاتی که آگهی های شما به دلیل پایین بودن رتبه آگهی در شبکه جستجو نشان داده نشده اند. این اطلاعات را فقط می توانید در سطح کمپین مشاهده کنید. توجه: در صورتی که بودجه شما در زمان های بین بازه تاریخی انتخاب شده و بازه تاریخی نمایش شده، به اتمام برسد، Lost IS (رتبه) در تب Groups نمایش داده نمی شوند.
• Display Lost IS (رتبه): درصد دفعاتی که آگهی های شما به دلیل پایین بودن رتبه آگهی در شبکه نمایش نشان داده نشده اند. توجه: در صورتی که بودجه شما در زمان های بین بازه تاریخی انتخاب شده و بازه تاریخی نمایش شده، به اتمام برسد، Lost IS (رتبه) در تب Groups نمایش داده نمی شوند.
• Search Exact Match IS: تعداد نمایش کسب شده تقسیم بر تعداد نمایش هایی که می توانستید در شبکه جستجو برای کوئری ها یا اصطلاحات منطبق (یا خیلی شبیه) با کلمات کلیدی مورد انتخابتان بدست آورید. این گزینه برای کمپین های فروشگاهی وجود ندارد.

گزینه های زیادی برای انتخاب دارید و برای هر بیزنسی یک معیار متفاوت و خاص ارزشمند است. اما با این حال یکسری از معیارها از بقیه برجسته تر هستند. متخصصین گوگل معمولا گزینه Search Lost IS (رتبه) را پیشنهاد می کنند.

چطور سهم نمایش آگهی هایتان را افزایش دهید

برای بهبود سهم نمایش آگهی هایتان می توانید چند کار انجام دهید.

اولا، اگر عبارات کلیدی دارید که به دلیل رتبه نامناسب محدود شده اند، لازم است امتیاز کیفیتشان را افزایش دهید.

توصیه می شود که نوسانات امتیاز کیفیتتان را به صورت روزانه یا هفتگی چک کنید. اگر کلمات کلیدی خوبی دارید که نمایش شان به نظر کم می رسد می توانید با بروز رسانی متن آگهی و صفحات لندینگ امتیاز کیفیتشان را افزایش دهید.

دوما، اطمینان حاصل کنید که بودجه تنظیم شده برای عملکرد خوب کمپین کافی باشد.

اگر مدام اخطار می گیرید که کمپینتان به دلیل کم بودن بودجه محدود شده، به قسمت “Impression Share Lost to Budget” در داده ها نگاه کنید تا متوجه شوید فاصله بین این فاکتور و بودجه تنظیم شده تان چقدر است. این اطلاعات به شما کمک می کند تا بودجه لازم برای موفقیت این کمپین در آینده را تعیین کنید.

اگر روش های مختلف برای بهبود سهم نمایش تبلیغ جوابگویی نداشت، احتمالا نیاز به تنظیم پیشنهاد قیمت خواهد بود. برای استفاده بهتر از بودجه می توانید پیشنهاد قیمت را صرفا برای کلمات کلیدی نوع Exact Match کرده و میزان بهبود عملکرد را ارزیابی کنید.

بخاطر داشته باشید که معیارهای مربوط به سهم نمایش بر اساس نوع کمپین به صورت جداگانه گزارش می شوند و برای کل حساب با هم ترکیب نمی شوند.
معیارهای ارزیابی سهم نمایش روزی یک بار بروز رسانی می شوند.

معیارهای مربوط به سهم نمایش برای کمپین های مربوط به شبکه جستجو و شبکه نمایش تقریبا ساعت 1 عصر به وقت منطقه زمانی اقیانوس آرام و کمپین های فروشگاهی تقریبا ساعت 2 عصر به وقت منطقه زمانی اقیانوس آرام بروز رسانی می شوند. یعنی به دلیل این زمان های بروزرسانی، اطلاعاتی که مربوط به سهم نمایش روز جاری باشند را نمی توانید تا روز بعد مشاهده کنید.

چطور نسبت به رقبا برتری پیدا کنیم؟

برای این که بتوانید به کمک سهم نمایش مزیت رقابتی بدست آورید، بهتر است استراتژی ادوردزتان را با دقت بیشتر و به صورت جزئی تر تنظیم کنید.

با نظارت و بررسی عملکرد کلمات کلیدی، کلمات کلیدی که عملکرد خوبی ندارند را شناخته و می توانید این بودجه را به کلمات موفقی که نتایج بهتری ایجاد می کنند، تخصیص بدهید. (منظور از نتایج بهتر، حداکثر نرخ تبدیل است نه کلمات کلیدی با حداکثر ترافیک.)

وقتی بیشتر بودجه را به کلمات کلیدی که عملکرد خوبی دارند تخصیص دهید، نه فقط سهم نمایش بیشتری خواهید داشت بلکه نرخ تبدیلتان هم افزایش پیدا می کند.

بالاتر بودن سهم نمایش این مفهوم را هم دارد که موقعیت آگهی هایتان به صورت بالقوه نسبت به آگهی های رقبا بهتر خواهد بود و بیشتر دیده می شوید.

با بررسی و نظارت دقیق بر نوسان عملکرد حسابتان می توانید حداکثر بهره را از بودجه برده و همزمان امکان رشد و موفقیتتان را بیشتر کنید.

منبع:

www.cpcstrategy.com