روش تحویل آگهی یا اد دلیوری (Ad Delivery) | راهی برای نمایش بهتر تبلیغ

هنگامی که شما یک کمپین گوگل ادوردز ایجاد و گزینه تمام ویژگی ها (All features) را در آن فعال می کنید، می توانید با استفاده از گزینه تحویل آگهی یا اد دلیوری Ad Delivery انتخاب کنید که تبلیغات شما چگونه برای مخاطبان نشان داده شود. منظور از روش تحویل آگهی، سرعت نمایش آگهی‌های شما در طول روز و نحوه صرف بودجه روزانه شما است. شما هنگام ایجاد کمپین و تعیین میانگین بودجه روزانه، در واقع این مشخص می کنید که به طور میانگین روزانه چقدر می خواهید هزینه کنید. به یاد داشته باشید که این عدد به صورت میانگین است و ممکن است گاهی اوقات کمتر هزینه کنید یا بعضی وقت ها بیشتر از میانگین بودجه روزانه، مجبور به هزینه کردن باشید. البته هرگاه بودجه روزانه شما تمام شود، تبلیغ برای آن روز متوقف  خواهد شد. برای مثال شخصی در جستجو خرید موبایل می باشد، کلمه ی کلیدی “خرید موبایل” را جستجو می کند. تبلیغ شما با توجه به تنظیمات انجام شده فقط برای کسانی که این کلمه یا کلماتی که شامل کلمه فوق باشند را جستجو کنند، نمایش داده می شود. در این جا روش تبلیغ شما تعیین می کند که تبلیغ تان چگونه نمایش داده شود و بودجه شما چه مدت در طول روز باقی خواهد ماند و به شما اجازه می دهد تصمیم بگیرید که با چه سرعتی می خواهید بودجه صرف کنید. اگر بودجه بندی نکنید روش ارسال تبلیغ شما مفید نخواهد بود مگر اینکه بودجه شما به حدی بالا باشد که تبلیغات در کل روز پخش شود.

انواع روش های اد دلیوری Ad Delivery

در این یادداشت دو روش تحویل آگهی برای شما تشریح  و زمانی که باید از آنها استفاده کنید،  مشخص شده است.

1. استاندارد (Standard): که به صورت پیش فرض برای همه کمپین ها در نظر گرفته شده است.
2. شتاب یافته (Accelerated): که برای اکثر تبلیغ کننده ها توصیه نمی شود.

تحویل آگهی یا اد دلیوری استاندارد (Standard)

شیوه عملکرد روش تحویل استاندارد به این صورت است که بودجه شما را به طور مساوی در طول روز توزیع می کند. مزیت این روش در ابتدا، جلوگیری از تمام شدن بودجه شما است و باعث می شود که شما متناسب با حجم بودجه خود، در بازه زمانی تنظیم شده نمایش داشته باشید. مثلا از 8 صبح تا 4 بعد از ظهر تبلیغ شما نمایش داده شود. اگر شما می خواهید در طول روز به صورت منظم به مشتریانتان رسیدگی کنید و یا اگر بودجه کمی دارید، این روش می تواند به شما کمک  کند تا از صرف کل بوجه در ابتدای بازه ی زمانی جلوگیری کنید. به همین دلیل این روش به تبلیغ کنندگان جدید پیشنهاد می شود. بیایید مطلب را با یک مثال بررسی کنیم. فرض کنید شما مطابق مثال بالا از 8 صبح تا 4 بعد از ظهر قصد نمایش دادن تبلیغ خود را دارید و بسیار برایتان مهم است که در تمام این بازه ی زمانی هر کسی کلمه کلیدی مد نظر شما را در گوگل جستجو کرد، نمایش داشته باشید. این فرض را هم داریم که به طور متوسط در هر ثانیه تنها یک نفر کلمات کلیدی مورد نظر شما را جستجو می کند و قیمت پیشنهادی گوگل برای کلمات شما به طور متوسط 0.01 لیر است. بازه ی زمانی مد نظر شما 8 ساعت می باشد. یعنی معادل 480 دقیقه و یا معادل 28800 ثانیه. اگر شما بخواهید در تمامی ثانیه ها نمایش داشته باشید،  می بایستی حداقل 2880 لیر را به عنوان بودجه ی روزانه ی خود قرار دهید تا با فرض های گفته شده همیشه در بازه ی زمانی نمایش داشته باشید . البته فرض هایی که گفته شد ممکن است کمی دور از واقعیت باشد که با برآورد بهتری از آنها می توانید برای نمایش همیشگی خود،  بودجه روزانه خود را برآورد کنید.

28800 ×  0.01 = 2880

تحویل آگهی یا اد دلیوری شتاب یافته (Accelerated)

این روش تبلیغاتی بسیار سریع عمل می کند ولی بازدهی کمتری می تواند داشته باشد. در این روش معمولا بودجه شما در ابتدای بازه ی زمانی استفاده می شود. شما به هر میزانی که کاربران جستجو کرده و تبلیغ را ببینند و روی تبلیغ کلیک کنند، می توانید نمایش داشته باشید تا بودجه روزانه شما به پایان برسد. پس اگر کمپین شما بودجه محدودی دارد، ممکن است با این روش بیشتر بودجه روزانه شما در ابتدای بازه ی زمانی تمام شود و نمایش تبلیغ شما برای ادامه آن متوقف شده و بازدهی مورد نظر خود را از تبلیغات دریافت نکنید. اگر چه این روش برای همه پیشنهاد نمی شود،  اما شما تحت شرایط خاصی که صلاحدید شما است و هدف شما را برآورده می کند، می توانید از این روش  استفاده کنید. برای تنظیمات تحویل آگهی برای هر کمپین به صورت زیر عمل کنید:

1. ابتدا وارد حساب گوگل ادوردز خود شوید.
2. روی گزینه campaigns کلیک کنید.
3. پایین گزینه All campaigns، بر روی نام کمپین مورد نظر کلیک کنید.
4. روی Settings  کلیک کنید.
5. در بخش “Bidding and budget” روی گزینه (Delivery method (advanced کلیک کنید.
6. کنار “Delivery method” روی گزینه Edit کلیک کنید.
7. حالت Standard یا Accelerated را انتخاب کنید.
8. گزینه Save را بزنید تا تنظیمات ذخیره شوند.

برای تنظیمات تحویل آگهی برای تمام کمپین ها به صورت یکجا، طبق روش زیر عمل کنید:

1. ابتدا وارد حساب گوگل ادوردز خود شوید.
2. روی گزینه campaigns کلیک کنید.
3. روی Settings  کلیک کنید.
4. کمپین هایی را که می خواهید، انتخاب کنید. (کادر کنار آنها را کلیک کنید)
5. از منوی Edit گزینه Advanced settings > Delivery method را انتخاب کنید.
6. در کادر ظاهر شده، روش مورد نظر را انتخاب کنید.
7. اختیاری: پیشنهاد می کنیم روی Preview changes کلیک کنید تا ببینید نحوه تحویل آگهی تبلیغاتتان چگونه تغییر می کنید.
8. روی گزینه Make changes کلیک کنید.

منبع:

support.google.com